收视平淡却讨人喜欢？这些综艺节目输了收视却赢了口碑

传统对于“综艺节目”的评判标准是“有趣，好笑”，但随着电视台增多、综艺节目竞争日趋激烈，综艺节目也在不断尝试新的类型。从接地气的市井生活企划，到充满创意的兼顾社会热点的企划，电视台的作家与PD们也不断在寻找创新之路。

例如金泰浩PD复出后的节目《众筹》，尽管收视不佳，但近期由演员刘俊相担当的太极旗众筹项目获得了极高的人气，购买金额更是达到了众筹目标金额的8212%，不仅获得政府点名表扬，更是一举夺得8月“优秀节目奖”。将爱国之心融入企划，提醒国民珍惜国旗，这样的节目已经无法用“收视率”单一指标去考核。

专家认为，目前韩综的重点已经从过往偏向喜剧效果、猎奇，转向更有教育意义、贴近社会。以往金泰浩PD的《无限挑战》就已经做过相当多有益的尝试，例如《极限打工》等企划，但都是在“大无挑”框架内的单元企划。

现在的综艺如KBS2《社长的耳朵是驴耳朵》立足职场生活、《帮我找房》由明星帮市民寻找租售房屋等，不再追求恶搞、猎奇单纯吸引眼球的方式，而是以更为温和、亲民的角度，通过综艺的形态传递温暖、和谐。

以走进劳动者的生活、走向街头的形态，诞生的节目《因工作而见面的关系》、《You Quiz On The Block》均是由刘在石主持，在琐碎、平凡中，挖掘展示普通人生的有价值的一面，同样是温暖、治愈的企划主题。

相比高收视的《新西游记》、《姜食堂》等名牌综艺节目，《Player》、《黄金搭档》等节目收视成绩虽然不佳，但在网络上却并不“输阵”。

疯狂恶搞的《Player》

例如“不许笑”的《Player》所诞生的“农忙rap”、“101选秀”，在油管获得的点击率从数十万到数百万次不等，而“复古怀旧”综艺《黄金搭档》的“无声游戏”同样在SNS疯狂传播。对于偏爱碎片化内容的油管等视频网站，类似的综艺节目可以通过长期的内容合作开设频道专区，获得不亚于电视收视观众数量的订阅用户。

而既能获得高收视，又能赢得口碑的 ，当属罗英锡PD的系列综艺。其中跨平台内容合作的节目《新西游记》外传《冰岛三餐》，就以油管频道罗罗罗10分钟视频+电视5分钟正规编制结合同步播出，加上可以灵活安排油管直播、官方ins及时反馈，极大地丰富了用户的体验并增强了互动，不断完善着“新西游记”的品牌内容矩阵。

在观众的欣赏模式从电视转向移动端的今天，无论是无线台或有线台的综艺节目，都不可避免地面临冲击。尽管收视率依然是电视台最重要的考核指标，但节目的社会影响力、综艺本身的“温度感”，都决定了节目口碑与品牌知名度。

推荐阅读：叶紫网